那個請小精靈洗車的手機公司

最近HTC拍攝兩部廣告影片，引起國內的熱烈討論。

但，先說明，我不是來宣傳HTC的；而是來看看這個廣告為何熱烈回響？是成功的廣告？？

廣告內容，您想必看過了(若還沒請先上google找一下，國外篇)；不知您的想法是甚麼？好KUSO、花大錢的白痴、哇！有創意，還是...

我來分享我微不足道的看法。我從三個面向看這個廣告(以國外篇為主)。

(1) 廣告內容
影片內容最主要是強調HTC幾個字(H, T, C)可以兜成幾個詞語，感覺是希望傳達代表HTC是無限可能、無限創意的手機公司；希望能透過此"公司形象"廣告，來訴說創新是HTC的靈魂，未來的產業也會將創新納進手機(或其他)產品。

明白說，這樣的思維與廣告鋪成，直接明瞭；沒有問題的。一般的廣告設計商對此作法，應該不陌生，也常看到類似的廣告拍攝手法。

但，有沒有背後靈呢?讓我們繼續看下去。



(2)廣告帶給我的觀感
第一次觀看此廣告時，覺得這個廣告真的無俚頭，一笑置之。我直覺"應該不只這樣吧"，所以馬上按下reply；再看一次；發現這個廣告有背後靈。廣告中的創新商品，都是失敗之作，這是傳達甚麼？

HTC做的創意是失敗的？
HTC做的創意是無意義的？
HTC做的創意是...？

背後靈就是「HTC的廣告的確帶給人"無限可能"的感覺，但這些"無限可能"是一堆無意義的錯誤累積而成的。」

若是這樣，那我如何能相信HTC的創意品質呢？且創意的方向，不明確。

「有好的產品，壞的行銷，很糟糕；有壞的產品，好的行銷，那就完蛋了」

(3)廣告成功與否
這個廣告帶來很大的迴響，但批評的不少(好評的比較少，可以看一下YouTube的評價或其他論壇)，這讓HTC名聲大作，但卻是壞的名聲傳千里；讓他的顧客或潛在顧客無法認同HTC的品牌精神，我認為這個廣告應該算是"失敗"之作。

但，從另外一個角度來看，找"鋼鐵人"拯救HTC是一個很好的思維，造就品牌的能見度。若單純從這個角度去探討，HTC廣告日後還是有機會平反的(HTC跟鋼鐵人簽約2年)。

日後建議將人們對鋼鐵人觀感移轉至HTC中，如：
(1)鋼鐵人是高科技的產品，HTC也是
(2)鋼鐵人是獨一無二，HTC也是
(3)鋼鐵人耐用且功能多樣化，HTC也是
(4)鋼鐵人是對愛情專一的，HTC也...

或者，也可多一個"鋼鐵人的造價不斐，HTC的售價也不斐"。


綜整上述的，我認為這個廣告不是成功的(個人的認定)；因為傳達出負面的思維，雖然不明顯，但確實如此。希望未來HTC能多多思考手邊的錢不容易賺，應該要多思考一些層面。

p.s.也可參考另外一篇"啊哈！這就是廣告...嗎？"